這兩天，你的朋友圈肯定被一種“性格標(biāo)簽”的圖片給刷屏了，這是由柏拉圖app公眾號(hào)制作的一個(gè)H5的互動(dòng)小功能，用戶輸入自己的名字之后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配性格標(biāo)簽，那么這款柏拉圖性格標(biāo)簽產(chǎn)品為什么火？答案只有一個(gè)，“越是低齡的，越是輕松的，越容易引發(fā)病毒式傳播。”當(dāng)然，本文也會(huì)從多個(gè)方面更詳細(xì)的解答走紅原因，一起來(lái)看看吧。

“柏拉圖性格標(biāo)簽這款產(chǎn)品最早是在95后之間爆發(fā)，我們前天在QQ空間上做的推廣，生成性格標(biāo)簽圖片后會(huì)有我們的二維碼，用戶掃碼后可以關(guān)注我們，所以起先是在QQ上爆發(fā)的，”柏拉圖CEO Jake說(shuō)道。

QQ上火爆之后，大家就瘋轉(zhuǎn)至朋友圈，進(jìn)而影響了朋友圈里的60，70和80圈層。

Jake認(rèn)為，越低齡的用戶發(fā)朋友圈越?jīng)]有什么心理壓力，什么東西好玩就發(fā)什么，不需要考慮東西是不是高大上，越低齡的東西就越覺(jué)得好玩，生日標(biāo)簽剛好符合95后標(biāo)榜自己的特性，這個(gè)產(chǎn)品就這樣爆發(fā)了。

這個(gè)產(chǎn)品火爆之后代表了社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向：“一是社交網(wǎng)絡(luò)里越來(lái)越接近真實(shí)，而不是越來(lái)越隱藏自己，二是人是越來(lái)越公開(kāi)，而不是越來(lái)越私密。”

據(jù)爆料，柏拉圖的同志們并沒(méi)有做好做爆款的準(zhǔn)備啊，實(shí)際的反響讓他們大吃一驚。

據(jù)估計(jì)，性格標(biāo)簽至少為柏拉圖帶來(lái)逾200萬(wàn)的粉絲量。“誘導(dǎo)關(guān)注”最終引發(fā)騰訊封殺。流量的爆發(fā)，這兩天柏拉圖的員工全員加班，猛增服務(wù)器，增加帶寬，來(lái)應(yīng)對(duì)猛漲的流量。有小伙伴從昨天開(kāi)始就沒(méi)有合過(guò)眼。

　　柏拉圖性格標(biāo)簽app火爆體現(xiàn)：

　　1、微信平臺(tái)：大半個(gè)朋友圈

此活動(dòng)的主角“柏拉圖APP”的微信訂閱號(hào)據(jù)說(shuō)一夜粉絲暴漲，有說(shuō)200萬(wàn)的，有說(shuō)500萬(wàn)的，甚至還有說(shuō)1000萬(wàn)的。筆者看到被封前此號(hào)的圖文閱讀早就破到10萬(wàn)+，下面留言的點(diǎn)贊已經(jīng)超過(guò)了3w+。而雞湯狂魔咪蒙，粉絲過(guò)300萬(wàn)+，每條的點(diǎn)贊高到也在2萬(wàn)左右。所以可以初步判定，截止被封前粉絲總量達(dá)到200萬(wàn)基本可信的。

而此號(hào)除了這篇之前的歷史文章，在昨晚9點(diǎn)看閱讀量只有500，600。按照5%的打開(kāi)率，粉絲數(shù)之前應(yīng)該不超過(guò)1萬(wàn)。所以凈增200萬(wàn)判斷屬實(shí)。

至于刷爆朋友圈這點(diǎn)，我之前用的粗略看法是，當(dāng)你在二三線的七大姑八大姨，各個(gè)階層都在分享這個(gè)時(shí)，基本上朋友圈就爆了。

2、APP商店：上升百名

當(dāng)然對(duì)于社交軟件來(lái)說(shuō)，一切不以拉動(dòng)APP下載量為目的的營(yíng)銷活動(dòng)都是耍流氓。依托于微信活動(dòng)的極大曝光量，柏拉圖APP也一躍在app store中社交(免費(fèi))榜單中從150名開(kāi)外一躍到了25名。

　　柏拉圖性格標(biāo)簽為何能火?

從單純的創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，這個(gè)并不稱得上新奇。那為何還能得到如此好的傳播效果

　　(1)柏拉圖性格標(biāo)簽測(cè)試內(nèi)容

從大家都關(guān)心的星座入手，讓朋友知道你的性格標(biāo)簽，可以替自己發(fā)聲，尋找存在感和自我標(biāo)榜。從人性角度符合基本的傳播規(guī)律。

而此次的標(biāo)簽內(nèi)容，從語(yǔ)言上采取了最近流行，逗比的文風(fēng)。筆者推測(cè)測(cè)試結(jié)果與姓名無(wú)關(guān)，與出生日期有關(guān)。通過(guò)手動(dòng)提取365天出生的人的性格標(biāo)簽進(jìn)行打磨。其中還設(shè)置了一兩項(xiàng)是出人意料來(lái)增加話題性。

(2)柏拉圖性格標(biāo)簽傳播路徑

在這版之前，柏拉圖還有一個(gè)初版扔到過(guò)測(cè)試群。強(qiáng)調(diào)只有關(guān)注公眾號(hào)后才能玩，這無(wú)疑增加了時(shí)間成本和玩的門檻。而設(shè)置二維碼直接進(jìn)入生成頁(yè)面更加直接，順便可以關(guān)注公眾號(hào)。將必選題做成了多選題。

　　微信“年輕化”的焦慮

從這次的限制性格測(cè)試，到封殺易到用車的比價(jià)軟件。筆者認(rèn)為微信在推行不騷擾用戶的情況下，仍然存在著部分的焦慮。

(1)公平性的拷問(wèn)

此前易到的周航發(fā)聲，稱微信針對(duì)易到查封鏈接，再到之前的uber所有賬號(hào)都被封殺。而對(duì)滴滴似乎“網(wǎng)開(kāi)一面“受到了外界的質(zhì)疑。

另一方面類似于此次的測(cè)試類H5，其實(shí)在微信平臺(tái)上仍然層出不窮，但是并沒(méi)有全部查封，仍然是抓大不抓小得情況，還是有很多營(yíng)銷號(hào)會(huì)鋌而走險(xiǎn)，涉險(xiǎn)過(guò)關(guān)。

如何一碗水端平，接下來(lái)微信面臨著比較大的考驗(yàn)。

(2)年輕化的考驗(yàn)

主打熟人社交的微信誕生已經(jīng)6年，朋友圈也有了4年。微信的理念一直是少就是多。但是微信目前作為一個(gè)社交軟件的“黑洞“，從功能迭代上更偏重于大而全的平臺(tái)，涉及了城市智能生活等。但是單純社交的功能上，微信基本上已經(jīng)趨于穩(wěn)定，除了年初的紅包照片，沒(méi)有很大的亮點(diǎn)。而大家想嘗鮮需求永無(wú)止境，所以可以看到類似于朋友圈名字弄成小字，XXX@你并親了你一下，這種小的bug被大家追捧的不亦樂(lè)乎。

另一方面從朋友圈人群來(lái)說(shuō)，由于微信的黑洞，以前類似人人這種半熟人關(guān)系的關(guān)系鏈也部分轉(zhuǎn)移到了微信上，但半熟人間社交的需求依然存在。所以類似此次性格測(cè)試能夠喚起大家的情感，雖然在人人，QQ空間被玩爛的，在微信上依舊能夠爆發(fā)第二春。

對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，如何讓這個(gè)”胖子”還能靈活的轉(zhuǎn)身，還需要不斷探索。當(dāng)然對(duì)于測(cè)試這種，大家開(kāi)心就好，然后洗洗睡吧。

　　柏拉圖APP介紹：

柏拉圖APP，是基于一款社交的婚戀APP。區(qū)分于時(shí)下以基于眼緣、興趣、場(chǎng)景、活動(dòng)的社交應(yīng)用不同，這個(gè)APP是國(guó)內(nèi)首款“先聊天再看臉“最走心的戀愛(ài)交友APP”。首創(chuàng)照片隨著雙方聊天數(shù)漸漸清晰的聊天玩法。提供給雙方的照片都是有馬賽克模糊版的。隨著兩人聊得越多，照片才慢慢清晰，直至最后雙方感情膠著，才可以清晰地看到對(duì)方的照片。

6月初，柏拉圖在新版本中新增了“碰見(jiàn)”功能，除了之前互相關(guān)注好友才可以聊體之外，可以通過(guò)點(diǎn)擊“碰見(jiàn)”，和在線的陌生人隨機(jī)視頻聊天(從模糊到清晰的視頻聊天)。這一新版本增加了用戶間的交互性，可以帶來(lái)更加高效的交流。