百度智能小程序提供流量多更精準，2018年小程序大戰可謂是消息不斷，慢慢的各大巨頭都加入了小程序的陣列中來，而且百度智能小程序已經全面開發申請，bat小程序之戰也一觸即發，那么就來好吧啦網看看吧。

一、BAT小程序開發者大戰早已開始 百度智能小程序開放的底氣來自經典案例

BAT各家為了獲得更多開發者，各自都有不少動作。此次百度舉辦溝通會，很多開發者都在討論這個機會，為什么智能小程序格外受到開發者關注?原因在于大家都看到了百度切實的紅利。

首先，百度智能小程序剛剛起步，很多資源都是先到先得，搶到一個好名字就能帶來直接的流量紅利。如“查違章智能小程序”，從搜索角度講，查違章關鍵字占到了一個品類名稱，并和用戶搜索習慣直接關聯，精準搜索流量可以直接注入，因此查違章智能小程序上線50天后，全網的DAU增長了370%的數據也不足為奇。搶到一個利于搜索的好名字，并利用好百度搜索天然存在的SEO規則，與微信不可控的“社交裂變”式流量增長比起來，百度的流量獲取更為簡單、直接。

其次，在技術上，百度智能小程序的AI能力可以說是“免費供應”，為很多開發者節約了開發成本，收益自然提高。拿長隆集團來說，其與百度智能小程序合作并推出“長隆AR動物園”智能小程序。基于 AR 現實增強技術開發、融合了 AR 渲染、圖像識別等多項百度 AI 技術的智能小程序，通過一些AI技術的應用，快速就實現了動物解說、AR 相機和 AR 步行導航三大功能，在產品本身的功能方面建立了一定競爭力。

但對開發者最重要的一件事情，還是百度的流量獲取和流量閉環生態的形成。以攜程百度智能小程序為例，百度不僅可以給其帶去更多精準的流量，同時還給予他們更高的轉化效果。根據攜程智能小程序公布的運行數據顯示：攜程智能小程序比網頁性能提升30%，Active User成本降低40%，用戶復購率超過H5。流量獲取成本降低，復購率大幅提升，這恰恰就是BAT小程序大戰進入實質化之后，對開發者長期發展最重要的數據指標。

可以說，百度通過一批成功的百度智能小程序案例，在技術開發、流量開發方面充分賦能開發者，也讓其在這場小程序開發者爭奪大戰中具備了足夠的底氣。

二、打造體系內的流量閉環 是百度智能小程序贏得開發者的關鍵砝碼

隨著百度智能小程序入駐名額的開放，一塊全新的價值洼地也出現了，百度流量之于騰訊、阿里有什么區別?通過近期案例，我發現百度流量的特色就在于將開放流量、精準分發、用戶沉淀、流量變現等舉措串聯起來，成功助力開發者形成屬于他們自己的流量閉環、商業閉環，共享百度流量紅利。

1、 從源頭開放大量流量入口，為開發者提供一站式流量獲取方案

流量閉環的源頭，在于幫助開發者引入足夠大與優質的流量。一方面，智能小程序開放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口四大類型的超級入口，源源不斷地將流量主動導流給開發者。

另一方面，百度App的入口還具有很高的精準性和導向性，如“搜索首個聯想詞”等強流量入口。這是一個與搜索直接關聯的入口，將大幅給予開發者導入一些精準的流量。舉個例子，用戶在百度App的搜索框中輸入唯品會，即可通過下方聯想詞直達唯品會智能小程序，令開發者快速獲客。

值得一提的是，最近1-2年我們都知道百度信息流用戶增長迅猛，但這塊流量紅利大部分被百家號獨占。最近，百度智能小程序同時也支持百家號作者在文章主動掛載以及文章落地頁的自動掛載，享受到信息流及百家號內容導流的一波新紅利。

從源頭看，百度為開發者打造了一套一站式精準流量獲取的解決方案，既有中心化的分發又可自主運營，這讓開發者如何不心動?

2、 AI 助力開發者多 場景精準分發

提供流量只是第一步，能夠將流量匹配給有需求的客戶，才會對開發者的運營工作產生真正幫助。百度最擅長的事情正是做精準分發。搜索的特色是對接精準的需求，隨著百度AI技術的持續升級，能將搜索結果與智能小程序做更精準的匹配，在信息流上，AI也能助力智能小程序與信息流內容做深度匹配。

此前，還只是純粹搜索AI推薦帶來的效果，齊車大圣“查違章智能小程序”的全網的DAU增長了370%。齊車大圣開發的小程序還同時在微信和支付寶運行,但百度帶來的用戶要比微信和支付寶高了將近270%。

在信息流分發上，在微信生態收效甚微的愛奇藝智能小程序，通過搜索+信息流分發日活已經突破1400萬;同時，百家號內容掛載意味著開發者更可以實現智能小程序結合內容的流量深度運營，比如山竹臺風期間，百家號作者在熱點文章里插入路徑查詢小程序后，點擊率高達10.33%，100人看文章有10個人都會查詢一下，作為一個工具類小程序，路徑查詢小程序通過熱點與信息流分發的結合獲得了大量的用戶。

值得一提的是，不僅免費產品的分發很有效，偏服務和電商類的一些付費小程序，也享受到了百度精準分發的紅利。據報道，使用百度智能小程序之后，唯品會新客成本比原來H5投放降低30%。一方面，智能小程序提供的是精準流量，本身就比微信“大海撈針”般的泛流量有更低的獲客成本，另一方面智能小程序提升了產品和內容打開的順暢度，讓用戶從獲取信息、到下單、到支付再到回來消費整個流程的體驗都得到升級，使用戶更滿意。

在這一系列的嘗試下，百度已經可以基于產品不同的屬性和不同的場景進行小程序的精準分發，讓用戶不僅可以主動搜索小程序，還可以主動給用戶推薦他們正好需要的小程序，這對開發者要獲得精準用戶、提升用戶留存，無疑提供了巨大的幫助。

3 、智能小程序打造流量閉環式營銷鏈路，易于開發者提升復購率

在流量+分發之下，智能小程序試圖打造流量閉環式營銷鏈路，從流量引入，到精準流量分發，再到引導用戶使用服務/購買商品這個流程不斷的循環，易于開發者提升復購率。

從當前百度開放的入口來看，第一次幫助智能小程序被用戶所使用，搜索和信息流兩大入口就可以完成這個工作。但為了要再次激活小程序用戶，智能小程序專門設有固定入口及回訪入口。舉個例子，百度App下拉有首頁二樓，能直接推薦出之前使用過的智能小程序，同時也會給大家推薦幾個最近新上線的智能小程序，而在用戶個人中心，大家也可以看到回訪歷史。

據報道，百度將在2018年Q4季度開放更多的工具和能力，把這些能力賦予開發者，讓開發者自己進行用戶經營，再營銷、再推廣，從而形成一個由開發者自行控制一部分流量自行運營的正向循環。這樣一來，擁有大量第一次激活用戶的入口、刺激回訪的入口，還給予開發者自我的流量運營空間，百度智能小程序的復購問題自然也不是難題。

百度也可由此打造出一個小程序的流量閉環，在這個基礎上，只要提升流量規模，深化產品服務繼續促進留存和回購，百度智能小程序的黏性將會持續增強。

三、智能小程序即將全面開源 更大的流量池正在形成

不管是開發者還是平臺，對于流量池的擴大，都是只鼓勵不排斥的。雖然已經形成了流量閉環，但百度依然做了一個其他巨頭很難復制的一個巨大嘗試，那就是通過開源建立更大的流量池。

我們都知道，百度智能小程序的開放性，其中有一條就是可以無縫運行在獨立APP之中，這不僅可以快速提升這些大型獨立APP的效率，同時也給廣大開發者帶來了更大的空間。

據百度app業務部總經理平曉黎表示，智能小程序作為業內首個完全開放的小程序生態，將于2018年底全面開源。目前百度貼吧、B站、愛奇藝、快手、墨跡天氣、萬年歷等多個App已確認加入開源聯盟。

未來，這些平臺都可以無縫運行智能小程序，成為智能小程序的流量主，成為整個百度智能小程序流量池的重要一份子。可以預見的是，在未來，不僅是搜索通過關鍵詞去連接智能小程序，feed通過文章內容標簽去匹配智能小程序，以后不同渠道也會基于不同渠道標簽去匹配智能小程序，甚至這些搜索標簽、Feed標簽、渠道標簽還會互通，幫助百度AI分發形成更強的分發能力。

舉個例子，比如愛奇藝的電影，綜藝，就會匹配歌曲生成或者買賣電影票的小程序，這對于開發者來說，無疑又是一個更好的渠道。一邊是形成流量閉環，一邊又是源源不斷地擴大流量池，百度的開源聯盟，成為百度智能小程序繼形成流量閉環之后，又一個重要期待點。

因此，從這些流量場景的細細分析，百度智能小程序可以在宣布開放名額后引起如此大的轟動，這確實是不足為奇了。可以預見的是，流量始終會是BAT三大巨頭小程序大戰的一個核心要素，如果開發者本身的產品對于流量有明確的要求，仔細了解三大生態的流量生態，也是時候做出站隊的選擇了。

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