去搜一搜消息推送的入門秘籍、干貨精華，始終繞不開“推送有價值的信息很關(guān)鍵”，其載體則是走心的文案，那么對于APP運(yùn)營人員來說，什么樣的推送文案稱得上“優(yōu)秀”？本文結(jié)合部分APP的通知欄消息案例，從中規(guī)中矩到自帶個性與靈魂，我們手把手教你寫。

一、言簡意賅，這樣的文案不算打擾

相對來說，除了社交平臺，資訊內(nèi)容類APP的使用頻率較高，也需要快人一步發(fā)出熱點(diǎn)新聞，內(nèi)容的高度精煉和博人眼球就顯得非常重要。

畢竟，推送通知欄的版面十分有限， iOS banner只展示前60個字符，Android banner只展示前45個。

比如關(guān)于“林心如生女兒”這條八卦信息的推送，三款視頻軟件從文案的角度來看，騰訊視頻最優(yōu)：

把原本應(yīng)該寫APP名字的位置改成一句話新聞，巧妙擴(kuò)充了信息容量，地點(diǎn)人物事件齊全；此位置文字字體加粗，格外顯眼；文案內(nèi)容相對精煉，優(yōu)酷的“林心如生了，曬女兒腳丫照”既累贅又沒有文采，但優(yōu)點(diǎn)是“詳細(xì)”后面加上箭頭可以一定程度上刺激用戶打開詳情新聞，當(dāng)然，箭頭的方式也不宜多用，用戶看多了審美疲勞，效果也要打折扣。

再看這樣一條剁手APP的推送：

此類APP的推送以商品推薦和優(yōu)惠活動為主，但顯然，上述內(nèi)容文字量大，數(shù)字太多、優(yōu)惠信息羅列過多未必能激發(fā)用戶打開應(yīng)用。若改成“周三免郵日，運(yùn)費(fèi)券已到位，9.9元的牛排，5折的堅果禮盒，還不快來看看年貨大促都啥！”原推送的69個字符精簡掉三分之一完全不成問題。

對于優(yōu)惠信息的推送，內(nèi)容比文案更重要，說的不負(fù)責(zé)任一些，如果是用戶真正感興趣的優(yōu)惠活動，哪怕文案中有錯別字，效果也比不相干的優(yōu)惠信息要好，具體怎樣利用算法檢索出用戶偏好不在本文的討論范圍內(nèi)，但上文這種的推送在春節(jié)前優(yōu)惠信息爆炸階段很容易被埋沒。

二、巧設(shè)懸念，打開率從此不愁

推送消息可以利用用戶的獵奇心理，適當(dāng)在文案中埋下伏筆刺激用戶打開。比如這一條，有聲音有畫面，充分調(diào)動感官，讓人覺得奇葩而搞笑，想去一探究竟。

如果說，現(xiàn)在應(yīng)用常見的推送都是“陳述體”，那么上述消息可以稱為是“描寫體”。具體相對于陳述句，描寫的推送有什么優(yōu)點(diǎn)，可以參考語文考試閱讀理解中針對描寫段落為什么寫的好的套話——用XX渲染氣氛，生動形象地描繪出了XX的場景，讓讀者產(chǎn)生共鳴。

限時免費(fèi)大全的消息可以用兩方面來看：

用emoji表情來抓眼球，好處是在一大堆推送中比較顯眼，風(fēng)格也比較活潑可愛；缺點(diǎn)是表情圖像容易分散用戶注意力，且使用不當(dāng)會顯得過于花哨甚至腦殘；文案風(fēng)格很像多年之前紅極一時的“走近科學(xué)體”段子：九旬老太為何裸死街頭？ 數(shù)百頭母驢為何半夜慘叫？老尼姑的門夜夜被敲，究竟是人是鬼？這一切的背后， 是人性的扭曲還是道德的淪喪？……

此外G5也是非常知名的游戲公司，一句話解釋這是一款解密類游戲的推薦，“猶抱琵琶半遮面”擋得剛剛好。

此類的例子還有很多，內(nèi)容本身是否有“埋伏點(diǎn)“需要考量。若能夠從特別的角度洞察并解讀，更是基于對產(chǎn)品的了解和對文字的把控。這里需要提醒的是，千萬不要為了制造懸疑而導(dǎo)致標(biāo)題和打開內(nèi)容不匹配甚至是矛盾。筆者之前收到過某社交APP推送一條關(guān)于支付寶紅包出現(xiàn)漏洞、用戶按照某方法可以隨意搶紅包的推送（看上去是假的但是金錢誘惑了我），點(diǎn)開之后只是一條新聞（果不其然），這種惡俗的標(biāo)題黨讓我差點(diǎn)卸掉了那個APP。

三、合情合景，好感瞬間UP UP

一刻APP的內(nèi)容定位為豆瓣內(nèi)容精選，是偏感性的情緒及故事集中圈子，推送下面這樣一條內(nèi)容，很有可能剛好引起共鳴：

等一個人回微信，看到屏幕亮了以為是他的回復(fù)，結(jié)果卻被一個APP捕捉到了內(nèi)心的孤獨(dú)，在用戶的百無聊賴之際，這個推送提供了用戶打開APP的觸發(fā)點(diǎn)。

談到”觸發(fā)點(diǎn)“，這個很關(guān)鍵，可以是比較個性化的內(nèi)容，如加上用戶的名字（這個是最low版的，但效果是不加名字的四倍），也可能是用戶的瀏覽操作記錄，或者用戶所在當(dāng)?shù)氐拇笫录l(fā)生氣候變化等等?？傊虾跚榫暗耐扑拖⒖氨葐蜗嗨嫉纳倥蝗皇盏侥猩竦奈⑿?mdash;—這就是驚喜。

百度地圖的這一條也成功賣萌，恰到好處地利用了字符營造出文字表面有氣流的即視感，讓簡單的文字有了靈性。

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